Почему целостность бренда может его укрепить или, наоборот, разрушить
Ребята из британской студии Koto написали статью, где всесторонне рассмотрели понятие целостности бренда (или последовательности, консистентности, согласованности). Они объяснили, что такое целостность, почему сложно её добиться, но в то же время почему это важно. Они привели плохие и хорошие примеры целостности брендов, а также поделились инструментами, подходами и практическими советами, как её достичь
Целостность бренда возникает, когда компания последовательно и без отклонений развивает свою бренд-концепцию. Целостность важна, чтобы привлечь внимание целевой аудитории, установить с ней эмоциональную связь и укрепить лояльность к бренду. В целостности нет смысла, если ваш бренд не выделяется среди конкурентов или стиль кажется устаревшим
Поддерживать целостность бренда следует одновременно во всех его аспектах, включая визуальную коммуникацию, тон повествования, философию, опыт использования продукта или услуги
И брендинговые агентства, и их клиенты стремятся к переменам, чтобы идти в ногу со временем и не уступать конкурентам. Несмотря на важность изменений бренда, каждое действие необходимо тщательно продумывать, чтобы сохранить целостность
Согласно исследованию Provoke Insights ( : ) треть американских B2B-маркетологов и продажников утверждают, что им сложно поддерживать идентичность бренда, потому что у них нет единых стандартов
Лучше всего оценивать целостность бренда с позиции пользователя. Важно пройти путь пользователя, задокументировать и проанализировать каждое касание с брендом
Внутри компании поддерживать целостность бренда помогает корпоративная культура и гайдлайны, к которым есть доступ у любого сотрудника
Статья на английском:
#awd_article
Поделитесь записью с друзьями
Посмотреть ещё 3 фотографии
Что может быть скрыто на другой половине игральной карты
Посмотреть ещё 8 фотографий
PJ Reptilehouse — калифорнийский фотохудожник, который обладает особенным видением женской сексуальности. Он создает свои таинственные калейдоскопические снимки без какого-либо применения фотошопа . П...
Посмотреть ещё 5 фотографий
Такие милые мишки)
Сайт знакомств в Рышканах без регистрации
Сайт знакомств онлайн в Рышканах
Сайт знакомств в Рышканах с взрослыми женщинами бесплатно
Сайт знакомств в Рышканах с номерами телефонов
Сайт знакомств в Рышканах для брака
Сайт знакомств в Рышканах с мужчинами с номерами телефонов
Интим знакомства в Рышканах бесплатно
Следующая запись: Шесть инструментов для работы с цветами в пространстве OKLCH
Лучшие публикации