В филологии есть такой термин «графическая оболочка слова», его иногда заменяют термином «чувственная зримость». Оба они обозначают то, как мы видим слово, послевкусие, говоря простым языком, которое остается после того, как мы усваиваем значение слова. В брендировании этому моменту уделяется огромное внимание: бренд – это сплав, в том числе, и эмоциональных компонентов, которые создают общее видение, конкретный образ. Детализируя процесс брендирования до уровня слова мы говорим о визуализации и, в первую очередь, о шрифте и цвете. Помните, недавно я писала о престижной премии в области дизайна «D&AD Award» и о шрифте Moscow Sans, которым написаны указатели на станции «Кузнецкий Мост», создатели которого одержали победу - идеальная работа.
Как-то так вышло, что чуть ли 90% мировых логотипов написаны на базе шрифта Helvetica. Конечно, дизайнеры адаптируют этот весьма гармоничный, нейтральный шрифт, добавляя характерные те или иные элементы, необходимые для конкретных задач, стоящих перед брендом и брендологами. Но несмотря на то, что, по сути, задача брендирования в том, чтобы выделить, обозначить, обособить продукт, этот шрифт является универсальным практических для всех брендов – новейших, передовых и брендов с историей, крупных корпораций и небольших компаний, занимающихся логистикой на международном уровне или производством всеми любимых шоколадных батончиков. Одни из них говорят нам о том, что настояло время инноваций, а другие напоминают о том, что к нам приходит праздник. Но и те и другие написаны тем же шрифтом - Helvetica. И то, каким мы видим бренд , каким мы его запоминаем и с чем он у нас ассоциируется, напрямую зависит, во многом, именно от внешних формальных показателей - шрифта и цвета... #digital #helvetica
Поделитесь записью с друзьями
8 признаков отношений на грани разрыва
Крадущийся на цыпочках слон, конечно же, очень забавное зрелище. Но эта увесистая туша может просто расплющить твой мозг, если вовремя не отреагируешь на появле...
Крадущийся на цыпочках слон, конечно же, очень забавное зрелище. Но эта увесистая туша может просто расплющить твой мозг, если вовремя не отреагируешь на появле...
Посмотреть ещё 6 фотографий
Венеция, Италия
Посмотреть ещё 9 фотографий
Ирреальные просторы.
Неведомые иллюзорные миры в работах Сарела Терона.
Сарел Терон (Sarel Theron) — удивительный южноафриканский иллюстратор, специалист по Matte Painting (так называют крупномасшта...
Неведомые иллюзорные миры в работах Сарела Терона.
Сарел Терон (Sarel Theron) — удивительный южноафриканский иллюстратор, специалист по Matte Painting (так называют крупномасшта...
Знакомства в Ага-Хангиле без регистрации с телефонами и фото
Знакомства онлайн в Ага-Хангиле для взрослых без регистрации
Знакомства в Ага-Хангиле для серьезных отношений и брака без регистрации
Знакомства в Ага-Хангиле с девушками с номерами телефонов без регистрации
Знакомства в Ага-Хангиле кому за 45 бесплатно
Знакомства для интима в Ага-Хангиле
Знакомства в Ага-Хангиле с мужчинами с номерами телефонов бесплатно
© 2008‒2025 Социально‐развлекательная сеть «Фотострана». Пользователей: 24 923 936 человек
ООО «Фотострана» ОГРН: 1157847426076 ИНН: 7813238556
197046, Санкт-Петербург, Певческий переулок, дом 12, лит. А
Следующая запись: Никогда не сдаваться, даже когда этого хочется больше всего. Особенно в такие моменты, важно взять ...
Лучшие публикации